Этапы запуска рекламных кампаний в поисковых системах
Продвижение товаров и услуг через рекламу в поисковых системах – один из самых быстрых способов получить клиентов. Однако для успеха кампании нужно выполнить грамотную настройку личного кабинета и создать привлекательные объявления. Кроме того, по ходу рекламного продвижения нужно отслеживать показатели эффективности.
Основные этапы запуска рекламной компании в поисковых системах:
-
Подбор ключевых слов;
-
Создание креативов;
-
Выбор KPI (показатель эффективности объявлений);
-
Запуск рекламы;
-
Анализ и корректировка.
В отличие от рекламы, продвижение в поисковых системах позволяет привлекать клиентов автоматически. При этом не нужно постоянно следить за утратившими актуальность объявлениями. Страницы сайта, соответствующие запросам пользователей, постоянно генерируют целевой трафик.
Методы SEO-оптимизации
Для SEO-продвижения пользуются рядом методов. Они отличаются эффективностью и сроками реализации:
Белая оптимизация
Этот метод самый надежный, но требует много времени. В него входит работа над качественным наполнением ресурса и внешней оптимизацией.
Серая оптимизация
К этому методу относится массовая покупка ссылок, создание сайтов-дорвеев (перенаправляющих посетителей на продвигаемый ресурс).
Чёрная оптимизация
К этим методам относят замещение контента страниц другим содержимым, обман пользователей и поисковых систем.
С учетом разных требований поисковых систем, определенные методы могут работать дольше. К примеру, при оптимизации для Яндекса сайт может оказаться в топе даже спустя 3-4 месяца «белого» продвижения.
Подробнее про все методы поискового продвижения читайте в данной статье.
Внутренняя оптимизация
Работы по внутренней оптимизации сайта призваны повысить удобство использования веб-ресурса. К ним относится расстановка ссылок между страницами, удаление дублей контента, оптимизация изображений.
К SEO-оптимизации относится создание удобной структуры сайта. Когда пользователь быстро находит нужную информацию, он не продолжает искать ее у конкурентов. Это положительно сказывается на конверсии и отношении поисковых систем к сайту, так как они реагируют на поведенческие факторы.
Аудит сайта
Под аудитом сайта понимают анализ ключевых параметров ресурса, влияющих на его функционал. Проверка может быть комплексной или узконаправленной. В нее входит оценка структуры, оформления и контента с точки зрения пользы для посетителя.
Виды аудита сайта
-
Технический
SEO-специалист ищет ошибки кода, проверяет корректность отображения сайта в разных браузерах. На этом этапе важно понять, соответствует ли выбранный хостинг нужным критериям.
-
Поисковый
Анализируется семантическое ядро, ссылки, контент.
-
Маркетинговый
Важно понять, насколько сложно продвинуться в поиске в данной нише.
-
Юзабилити
Основная задача этого этапа – понять, насколько сайт удобен для пользователей.
Устранение проблем по оптимизации сайта к поисковым системам
По результатам аудита могут быть выявлены ошибки – вирусы, непроработанная структура, отсутствие перелинковки. При оптимизации для поисковых систем сайт очищают от ненужного кода и тупиковых страниц. При этом необходимо тщательно продумать элементы взаимодействия с пользователем – формы подписки, кнопки, элементы меню.
Внутренняя оптимизация включает работу над контентом – текстами, изображениями, видео. Все блоки страниц должны быть расположены таким образом, чтобы посетитель захотел остаться на сайте и выполнить целевое действие.
Внешняя оптимизация
Одним из основных направлений SEO-продвижения является внешняя оптимизация. В широком смысле – это работа, направленная на получение внешних ссылок на сайт. С точки зрения поисковиков, чем чаще сайт упоминают в сети, тем больше к нему доверия. Соответственно, и позиции в выдаче он занимает лучшие, в сравнении с конкурентами без качественного ссылочного профиля.
Копирайтинг статей для трастовых ссылок
Чтобы разместить ссылку на свой сайт на стороннем ресурсе, необходимо подготовить качественный материал – статью или пост. Его содержание должно соответствовать тематике продвигаемой страницы. Важно также грамотно подобрать окружение ссылки и анкор – «кликабельный» текст.
Размещение трастовых ссылок
Ссылки на сайт размещают на ресурсах с высоким показателем трастовости и низким показателем спама. Это означает, что поисковики должны доверять тем площадкам, с которых проставляются линки. Обычно это сайты со старым доменом (более 5 лет) и высокой посещаемостью.
Аналитика
Оценивать результаты SEO-продвижения можно по трафику или по позициям. Однако если трафик может быть разнородным, то позиции дают наглядно понять, насколько эффективна была работа оптимизатора. В аналитику входят данные по количеству переходов из поиска и других источников. Также отчет помогает увидеть путь каждого посетителя – от страницы входа до заявки.
В аналитике учитываются и поведенческие факторы – как много времени пользователь провел на сайте, сколько страниц он посетил. Для изучения результатов используются сервисы поисковых систем – Яндекс.Метрика и Google Analytics.
Принцип работы SEO продвижения
В зависимости от требований поисковых систем, сайты продвигаются в них с разной интенсивностью. К примеру, у Google и Яндекс отличается скорость индексирования страниц.
Особенности продвижения в Яндекс
Яндекс дает возможность молодым сайтам получить трафик в первые месяцы работы. Это возможно благодаря «быстроботу», который индексирует страницу и выводит ее на первую страницу выдачи. Пользователи заходят на сайт, а их поведение учитывается для дальнейшего продвижения. Подробно про особенности продвижения в ПС Яндекс.
Особенности продвижения в Google
При оптимизации для Google важно учитывать возраст сайта. Чтобы получить трафик из этой поисковой системы, нужно долго и упорно работать над повышением поведенческих факторов. Также для Google важны ссылки с тематических площадок с высоким уровнем доверия. Подробно про особенности продвижение в ПС Google.
Продвижение в поисковых системах требует учета сотен факторов, влияющих на позиции сайта в выдаче. Опытная команда специалистов разработает SEO-стратегию с учетом уровня конкуренции в нише и поможет вам получить органический трафик и новых клиентов.
В заключении
Если у вас есть цифровое присутствие, вы хотите иметь опыт в SEO-маркетинге. Повышение производительности поисковых систем и стратегии входящего маркетинга жизненно важны для привлечения внимания в Интернете.
Несмотря на то, что SEO является важным фактором в контент-маркетинге, его все еще часто неправильно понимают.
На самом деле SEO существует во многих местах, которые вы, возможно, не рассматривали. Ваш контент, социальные сети и даже ваш HTML-код - вот некоторые из основных областей, где использование SEO имеет решающее значение.
SEO - это сложная тема для понимания. Интернет и цифровой маркетинг постоянно меняются, поэтому стратегии SEO постоянно обновляются. Ключом к современному SEO-маркетингу является создание высококачественного контента, соответствующего вашему сайту и вашей целевой аудитории. Если статья помогла ответить на ваши вопросы по SEO, поделитесь ею со своими сотрудниками и коллегами. Распространяйте эффективный SEO-маркетинг между теми, кого вы хотите видеть успешными.
SEO - это сложная тактика для понимания. Особенно когда вы занимаетесь исключительно SEO, возникают вопросы. Вот ответы на распространенные вопросы SEO. Читайте дальше, чтобы убедиться, что вы не потерпите неудачу в SEO!
site@imrdeas.ru
+7(950)299-01-99
Русский
English
Deutsch
Español
Français
Italiana
Portuguese
中文
한국어
日本語
Беларускі
Українська мова
Azərbaycan
O'zbekiston tili
Tajik
Հայոց լեզու
Қазақ тілі
Киргизский забон
