Контекстная реклама в поисковых системах Яндекс и Google

Реклама в поисковых системах — этапы запуска

Чтобы рекламные предложения клиентов показывались на лучших позициях, мы проводим сложную, кропотливую работу по подготовке, настройке и ведению рекламных кампаний (РК), подразделяющуюся на этапы:

1. Заполнение брифа заказчиком, уточнение и согласование отдельных вопросов.
2. Составление списка товаров или услуг, которые клиент намерен прорекламировать.
3. Выявление целевой аудитории, разбивка ЦА на узкие сегменты.
4. Определение прямых и косвенных конкурентов, изучение их бизнеса.
5. Сбор семантики — кластеризация ключей, отсев стоп-слов, которые не приведут целевых пользователей.
6. Создание рекламных объявлений с различными ключами.
7. Подбор имеющихся и разработка новых посадочных страниц, соответствующих рекламному предложению, под каждый запрос, товар, услугу.
8. Настройка одной или нескольких РК в сетях Яндекса и Google — выставление нужных параметров и опций.
9. Запуск РК — целенаправленный показ предложений на сайтах с соответствующим контекстом.
10. Анализ результатов — тестирование каждого объявления, оценка рентабельности, замена ключей, исключение площадок, не приносящих конверсию.
11. Оптимизация — поддержка занятых позиций, защита рекламы, ответное реагирование на действия конкурентов.

Рекламная кампания от начала и до конца проводится под надзором сотрудников ImrDeas. Тестирование, аналитика, оптимизация, корректировка объявлений при изменении спроса, поиск и внедрение новых решений осуществляется беспрестанно, чтобы не успели опередить конкуренты.

Возможности таргетинга

Рекламный механизм помогает выделить из подходящей аудитории определенную часть, удовлетворяющую заданным критериям (пол, возраст, интересы), что увеличит число кликов и позволит сэкономить расходы. Геотаргетинг способствует показу рекламы в отдельных регионах и даже в конкретных районах города. По желанию заказчика можно сузить или расширить зону показов. Чтобы полнее охватить ЦА и обеспечить максимальное присутствие контекстной рекламы клиента, мы создаём несколько разных кампаний и групп объявлений с различным типом таргетинга для каждой.

Реклама в Яндекс — особенности Yandex-таргетинга

Виды Яндекс-таргетинга — географический, демографический, поведенческий, временной — помогают настраивать геопоказы по возрастным группам и интересам пользователей; по времени и дате, вплоть до указания конкретных дней недели, часов. Или по устройствам: подключить либо запретить показы на мобильных гаджетах. Ретаргетинг — демонстрация рекламы посетителям, которые ранее посещали сайт клиента или на площадках РСЯ и КМС — способен увеличить конверсию до 30 %.

Реклама в Google — особенности Google-таргетинга

В Google Ads (бывший Google Adwords) много сложных функций и настроек, вызывающих затруднение у опытных рекламщиков. Здесь больше возможностей для таргетинга — можно отбирать аудиторию по определенным критериям или совмещать различные методы таргета для группы объявлений, но при этом аудитория сужается, ведь она должна отвечать сразу всем указанным параметрам. Инструменты сети помогают произвести более тонкие настройки.

Отличия Яндекс и Google

Считается, что Google Ads занимает 1/3 на российском рекламном рынке, но в мобильном интернете реклама Гугла превышает 50 %. В Ads можно точнее настроить условия показа, дополнительно указать населенные пункты, близко расположенные к городу, чтобы увеличить вовлеченность пользователей.

Yandex больше ориентирован на Россию и на коммерческие запросы. Он точнее определяет геопозиции, лучше подбирает контекстные страницы для показа. Продвижение в Яндекс выгоднее для сайтов русскоязычного сегмента интернета.

Обе поисковые компании непрерывно совершенствуют рекламные инструменты, вводят новые форматы, расширяют возможности аналитики. Если использовать обе рекламные сети, охват аудитории будет шире — реклама будет показываться на десятках тысяч качественных сайтов и сервисов.

Таргетинг по ключевым словам

В список ключей мы вносим название компании клиента, услуг, товаров. Обязательно добавляем наименования организаций, адреса, основные данные конкурентов. Аудитории Яндекса помогают создать список анонимных ID для показа рекламы. Методика GSP для продвижения в Google позволяет таргетироваться по доменам главных крупных конкурентов, которые мы тоже указываем в ключах.

Яндекс Директ и Google Ads тщательно подбирают сайты с похожими ключевыми словами (предусмотрена опция автотаргетинга). Чем больше отобрано ключей для РК, тем системам сложнее подобрать площадки для контекстной рекламы — они ищут страницы, где есть все ключи. Убирая минус-слова и исключая нецелевые показы, мы помогаем клиентам сэкономить бюджет.

Ценообразование от поисковых систем

Стоимость рекламы зависит от цены клика, от объема (числа рекламируемых товаров либо услуг), длительности РК. Минимальная стоимость клика в Ads — $0,01, в Direct 0,3 рубля.

Виды корректировок ставок:

• По времени — в часы наплыва пользователей цена выше.
• По половозрастным группам — применяются повышающие и понижающие коэффициенты.
• По созданным сегментам Яндекс Метрики — задаются корректировки по каждому сегменту.
• По (не)достижениям целей — повторные показы активным пользователям, которые ранее заходили на сайт клиента; дополнительные спецпредложения тем, кто давно ничего не покупал.
• По Яндекс Аудитории — для любой ЦА ставка не может быть ниже минимального значения, установленного для каждой валюты.

Цена клика просчитывается по формуле: СРС = Стоимость размещения рекламы делится на количеству кликов по объявлению.