7 тенденций SEO, которые обретут большую популярность в 2020 году

Поисковая оптимизация (SEO) - это цифровая рекламная техника, которая постоянно меняется. Только в 2019 году Google внес несколько существенных изменений, среди которых BERT выделяется. Цель обновления BERT - лучше понять запросы пользователей.

Если вы владелец интернет-магазина, который хочет просматривать новости из мира SEO или кто-то, кто занимается интернет-рекламой, и вы хотите обновить свою стратегию SEO, этот текст может вам помочь.

Так как именно изменится SEO в 2020 году? Прежде всего, можно сказать, что доля органического трафика упадет, потому что результаты поиска заняты рекламой и фрагментами Google. С другой стороны, это может стать стимулом для увеличения усилий в ваших рекламных кампаниях Google.

Google объединит результаты поиска

Результаты поиска Google (SERP) не такие, как пару лет назад. Это также одна из причин, по которой вам нужно следовать тенденциям SEO.

На первой странице результатов поиска у нас появилась более релевантная реклама, есть результаты с готовыми ответами и избранные результаты фрагмента. Возможно, вы также заметили таблицу «Люди также спрашивают», которая в верхней части поисковой выдачи объединяет связанные вопросы и результаты с готовыми ответами. Кроме того, Google часто помещает видео в ответ на запрос пользователя вверху первой страницы результатов.

Все вышеперечисленное занимает часть органического трафика, потому что Google пытается дать ответ пользователю уже на странице результатов поиска. Поэтому нет необходимости нажимать на результат и посещать веб-сайт. Можно сказать, что таким образом Google «крадет» органический трафик веб-сайтов, с которых он получает необходимые ответы.

Как связаться с Google? Ответ всегда один и тот же. В конечном итоге вы создаете контент ради пользователя. Решите их проблемы, сосредоточьтесь на ключевых словах с длинным хвостом, и Google вознаградит вас и в этом году.

Ключевые слова будут «развиваться»

Вначале это была просто поисковая система, а сегодня это энциклопедия всего, возможно, самый умный робот, который облегчает нашу жизнь каждый день.

Хотя способы использования ключевых слов для повышения релевантности веб-сайта изменились, основа стратегии SEO по-прежнему лежит на исследовании ключевых слов.

Вот несколько рекомендаций, которые помогут вам составить стратегию ключевых слов:

• использовать больше инструментов при создании списка ключевых слов (Google Keyword Planner, SEMrush, Ahrefs, Keyword Tool, UberSuggest)
• при создании списка ключевых слов думайте о «темах», а не о «словах» (введите поисковую тему в поисковики Google и YouTube, чтобы найти вдохновение для расширений)

Фонетическая революция набирает обороты

Голосовой поиск был одной из горячих тем в кругах SEO в последние годы.

Голосовой поиск основан на обработке естественного языка. Это означает, что со временем Google будет изучать шаблоны, пользовательские предпочтения и поведение, а также предоставлять лучшие результаты.

• Ожидается, что к 2022 году объем онлайновых покупок на основе голосового поиска возрастет до 40 миллиардов долларов.
• К 2024 году мировой рынок интеллектуальных громкоговорителей (функционирующих как системы голосового поиска) будет стоить 30 миллиардов долларов
• 60% пользователей смартфонов использовали голосовой поиск хотя бы один раз за последние 12 месяцев
• 55% подростков используют голосовой поиск ежедневно

Популярность и вовлеченность пользователей являются ключом к успешному местному SEO

46% всех поисковых запросов в Google определяются географически (локальный SEO), и авторитет местных компаний также будет ключевым фактором в рейтинге в 2020 году.

Допустим, вы ищете термин «пицца» или «стейк», вы получите разные результаты, в зависимости от того, где вы находитесь. Кто будет в первую очередь, определяется местным SEO, то есть авторитетом компании.

Авторитет - показатель, рассчитываемый Google, помимо прочего, путем объединения популярности компании и участия пользователей в Интернете.

Участие в 2020 году станет решающим фактором при ранжировании местных результатов.

Участие будет определяться сигналами, такими как:

• Нравится ли пользователям то, что вы делаете
• Сколько положительных отзывов у вас в профиле Google My Business
• У вас достаточно хороших оценок на других страницах обзора
• Сколько пользователей сохранили ваш номер на своем андроид смартфоне
• Сколько пользователей искали ваше местоположение с помощью Google Maps

Популярность является фактором местного SEO, который рассчитывается в зависимости от количества упоминаний бренда в социальных сетях, в статьях, видео. Упоминание не является синонимом ссылки, но упоминание может включать ссылку, и это лучший вариант.

Имеющийся контент будет вознагражден

Мы уже упоминали обновление BERT, благодаря которому Google стал лучше понимать намерения пользователей, стоящие за запросом. Google становится лучше в понимании контекста или «чтения между строк».

Контент - это то, что предпочитают BERT и Google.

Анализ данных - будущее SEO

Анализ качественных и количественных данных является ключевым шагом в создании успешной стратегии SEO.

Отслеживайте данные Google Analytics, узнавайте все о привычках веб-посетителей и используйте только лучшие инструменты.

Данные, или в этом контексте Google Analytics, помогут визуализировать текущую ситуацию и найти ответы на вопрос, почему пользователи покупают именно этот продукт или почему они ведут себя «таким образом», когда попадают на целевую страницу.

Mobile-first работает на полную катушку.

Вы, наверное, заметили, что с 1 июля 2019 года индексация с мобильных устройств работает для всех сайтов.

Оптимизация рабочего стола скоро уйдет в историю. Мобильный телефон был побочной проблемой, поэтому он стал таким же, и теперь намного превосходит важность настольной версии веб-сайта при ранжировании в поисковой выдаче. Google ранжирует сайты в соответствии с качеством мобильной версии.

Полная стратегия SEO в 2020 году должна быть ориентирована на небольшие вертикальные экраны.

Заключение

2020 год будет годом конкуренции за SEO. Из-за всего вышеперечисленного становится все труднее достичь лучших позиций в поисковой выдаче, но с такими блогами и профессиональной помощью - вы можете получить необходимый результат.

Для начала в этом году рассмотрите свою стратегию SEO. Не забудьте включить VSEO (оптимизация голосового поиска), сложные ключевые слова, работать над взаимодействием и помнить темы вместо слов.